J&b

Piąta najlepiej sprzedająca się blended Scotch whisky na świecie i druga po Johnnie Walker w portfolio Diageo. J&B jest szczególnie popularna na rynkach południowej Europy, gdzie jest promowana jako „party whisky” świata.

Historia J&B zaczyna się w 1749 roku, kiedy Giacomo Justerini z Bolonii we Włoszech przybył do Londynu, aby zabiegać o względy włoskiej śpiewaczki operowej Margherity Bellino. Nie zdobywszy serca Margherity, pozostał w Londynie i wraz z partnerem biznesowym, George’em Johnsonem, założył firmę handlującą winem w modnej dzielnicy Pall Mall. W 1831 roku Alfred Brooks przejął firmę od rodziny Johnson i zmienił jej nazwę na Justerini & Brooks. Kiedy w latach 80. XIX wieku szkocka whisky zaczęła ugruntowywać swoją pozycję jako poważna alternatywa dla brandy w eleganckich londyńskich kręgach, Justerini & Brooks szybko nabyła zapasy starej whisky w Szkocji i wkrótce wprowadziła własną blended whisky Club. Przed Prohibicją (1920-33) Justerini & Brooks sprzedawała skromne ilości whisky w Stanach, a kiedy Eddie Tatham z firmy odwiedził USA w 1930 roku, doszedł do wniosku, że po zakończeniu Prohibicji pojawią się ogromne możliwości dla szkockiej whisky. W związku z tym, na początku lat 30. XX wieku, opracowano J&B Rare, zaprojektowaną specjalnie tak, aby odpowiadała amerykańskim gustom i stanowiła głównego rywala dla innej nowej blended Scotch whisky – Cutty Sark. J&B stała się wielkim hitem w Stanach, a do 1963 roku sprzedawała milion skrzynek rocznie, wprowadzona do Hiszpanii około dekadę wcześniej, gdzie stała się wiodącą blended Scotch whisky. Stopniowo rozszerzając swoją strefę wpływów, marka sprzedawała trzy miliony skrzynek rocznie w latach 70. XX wieku. Justerini & Brooks stała się częścią International Distillers & Vintners w 1962 roku, a ostatecznie częścią spółki zależnej Diageo, United Distillers & Vintners (UDV) w 1997 roku. Podczas gdy J&B Rare pozostała standardową blended whisky oferowaną przez markę, wspieraną przez Jet i Special Reserve, w 2006 roku firma wprowadziła innowacyjną J&B -6C Scotch. Ta praktycznie przezroczysta blended whisky była specjalnie przeznaczona do przyciągania młodszych konsumentów wódki i była filtrowana na zimno (chill-filtered) do minus sześciu stopni Celsjusza, stąd nazwa. Nie okazała się jednak sukcesem komercyjnym i została wycofana w następnym roku, kiedy J&B uruchomiła również swoją pierwszą globalną kampanię „Start a Party”. W 2014 roku na rynek trafił „spirit drink” J&B Urban Honey, starannie oznaczony jako „J&B Scotch whisky infused with honey”, aby nie narazić się Scotch Whisky Association.